第三季开播在即，水井坊与《国家宝藏》这对“最佳CP”再续经典
水井坊强势回归《国家宝藏》，众望所归！
两年前，央视《国家宝藏》第一季凭借创新且“鲜活”的表现形式，让国宝藏品的前世今生得到了全方位展示，并成功树立了自己的IP地位，在它的带动下，文博探索节目迎来一轮集中爆发。
其中作为第一季独家冠名方的水井坊，也凭借品牌内核中的传承价值与文化底蕴，在形式与内容上与节目形成了高度契合，由此也被行业评为当年的最佳品牌缔造案例之一。
近期糖酒快讯从官方获悉，在12月6日即将开播的《国家宝藏》第三季中，水井坊将再次回归，续写“第一坊”再度携手“第一文博综艺”的精彩故事。
在告别了上半年的沉寂与调整后，水井坊在第三季度以“单季营收和利润额均创新高”的成绩，再次让行业看到了这支最具成长潜力品牌的复苏能力。同时在当前市场竞速关键时期，水井坊借《国家宝藏》第三季再度爆发品牌声量，势必将为年末市场攻坚注入强劲动力。
好戏即将开演
《国家宝藏》第三季焕新登场
再过不久，《国家宝藏》第三季就将携手九大顶级博物馆，开启新一段国宝活化之旅，而水井坊作为这档综艺的老朋友，在见证了这档综艺IP的一战成名后，也将再次以独家冠名方身份回归，继续助力节目传递文博魅力。
据悉，今年的《国家宝藏》节目将延续经典的节目形式，001号讲解员张国立，以及九大博物馆的馆长天团也将集结亮相，雪域秘境布达拉宫、与水井坊博物馆“毗邻”的三星堆博物馆等新面孔，也将与600岁的故宫博物院一道，带来各自珍藏的国之重器。
除此之外，由明星与艺人组成的“明星守护天团”，也将与文博守护人一起讲述国宝故事，传承守护精神。同时，第三季在舞美视觉呈现上进行了全面升级，将营造“电影级”的国宝故事演绎，更强的视觉冲击和更具感染力的情绪调动，带领观众领略国宝魅力。
在过去的两年，隐藏在成都闹市区的水井坊博物馆，也吸引着全国各地文化爱好者与游客的登门拜访，在这座充斥着中国白酒酿造和传承故事的珍贵遗址上，数以万计的来访者和水井坊一起见证了白酒的文化内涵和历史厚重。
特别是去年水井坊推出的全感官体验非遗600年传世之谜的“沉浸式戏剧”，再度让水井坊博物馆“活了”起来，这种将传统的非遗技艺与新锐艺术充分结合的表现形式，让参与者大呼过瘾。而这一策划，正好与《国家宝藏》有着异曲同工之妙，可以说水井坊与这档央视综艺间其实一直有着“交流”。
因此水井坊凭借自身的双遗产标签，以及拥有水井坊博物馆这一能带领参观者跨越古今的珍贵载体，自然是《国家宝藏》的最佳搭档。
以文化赋能品牌
读懂水井坊的竞争力密码
一直以来，奠基于“全国重点文物保护单位”水井街酒坊的水井坊博物馆，和国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”组成的“双遗产”标签，是水井坊品牌价值的最佳背书，也是这朵川酒金花讲述品质故事与历史底蕴的核心内容。
特别近年来，以名酒为代表的众多品牌开启了新一轮形象升级运动，央视作为最具流量与引导效应的超级平台，自然成为白酒企业扩展品牌认知度的首选，而水井坊在携手央视的过程中充满智慧。
水井坊博物馆馆长王刚参加《国家宝藏》第三季启动仪式
在开播后，第三季《国家宝藏》将继续带领观众走入中华文明的灿烂历史中，去探寻每一个国宝文物背后的故事与传世价值。这一过程，水井坊也将继续深层次传递其“600年活着的传承”的魅力，与《国家宝藏》形成IP绑定，借央视这一超级平台为品牌赋能。
在糖酒快讯看来，在品牌冠名或植入时保持和节目调性的一致，是消费者准确理解品牌精神的重要前提，也是让这种合作形成双赢局面的关键。当年水井坊亮相央视《国家宝藏》第一季，就让品牌真正成为节目的一部分，水井坊博物馆也借节目的热播吸粉无数，因此被认为是文化共鸣下最具感染力的合作案例。
事实上，在平台赋能的基础上，文化赋能是水井坊能够持续保持充足竞争力的关键，这一个性也烙印到产品的方方面面，成为消费者认识水井坊的重要窗口，因此一直以来水井坊都寻求在文化层面有着更好的品牌表达。
过去两年，水井坊就通过设立专项基金，对“非遗技艺”进行大力传扬与保护，并联合社会机构、高校组织以及来自世界各地的艺术家，一起为非遗技艺的传承贡献力量，这一系列举措也在消费者心中树立起水井坊更具人文关怀与社会责任感的品牌形象。
业绩提振+品牌发声
水井坊再续强劲势头
不久前的三季度业绩沟通会上，水井坊市场总监舒杨就曾透露，接下来水井坊还将有一系列品牌动作，继续为市场发力提供支持。于是此番再度冠名《国家宝藏》可谓时机正好，随着第三季登录央视平台，势必将为水井坊带来一大波流量关注，并实现品牌的高强度曝光。
如今正是白酒年末攻坚战的关键期，水井坊占位央视的品牌发声和正在推行的“扫码赢金条”等活动一起，将在市场形成持续的品牌热度，并且随着《国家宝藏》第三季的精彩热播，水井坊博物馆、水井坊非遗传承等关键词，也将获得广泛关注。
之前水井坊代理总经理朱镇豪提到，水井坊未来要继续围绕品牌高端化策略做文章，由此为整个产品体系带来拉升力，而以文化耕织为基础的形象塑造，正是白酒高端化的重要方向。
随着这两次冠名，水井坊与《国家宝藏》将进一步深度融合，其自身“600年活着的传承”的品牌信息也将与节目中的国宝文物一起融入观众心智，通过节目里这些鲜活的表现方式，观众能够与节目中露出的水井坊品牌符号形成共鸣。
文 | 李森 编 | 邓贤辉 制作 | 邓贤辉
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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